「ミスド復活する⁉︎」

ドーナツ 食べますか?

 

最近はコンビニで手軽に買えますよね!

 

ミスタードーナツに、最近行ってますか?

 

ハロウィーンのPRを頑張ってしていたのが

 

ちょっと引っかかりました。

 

で、業績です。

 

んー

 

やっぱりまだまだ復活への道のりは遠いですね。

 

そして、彼らの最近の新製品活動です。

 

ハローキティ、ポムポムプリン、プリキュアなどキャラクターとコラボしてますね。

 

飲茶、パスタなどの食事メニューもやってます。

 

本格派の抹茶やカレーの商品

 

スイーツカキ氷

 

健康志向のオイルカットドーナツ

 

持ち帰り専用店舗の出店

 

本当にいろいろやってます。

 

果たして、これでお客さんはどんなイメージになるのでしょうか。

 

これだけ色々な施策をやっているので、相当に社内の方は頑張ってますよね。

 

間違いなく、この業績の下落に歯止めをかけるべく必死です。

 

そして、出来る事を全部やってますね。

 

そもそもコンビニ40,000店対1,200店

 

なので、規模の論理で戦うのはやめましょう。

 

と言うことは、コンビニが追いつけない自社の独自性とかノウハウで戦わないとダメです。

 

お手軽な戦略や脈絡のないコラボは、お客さんや現場に混乱を招くだけです。

 

もっと本質を追求して技を磨いて頂きたいなと。

 

ただし、そこへ追い討ちが。

 

約4割に相当する500店でドーナツの店内調理をやめる。

 

え!

 

店内調理やめちゃうんですか?

 

コンビニがめんどくさがってしていない

 

出来立てで、勝負しないんですか。

 

店内調理は、維持費もかかるし、人も取れないし、

 

売上が上がらないとすると、固定費賄えないですよね。

 

じゃ、店内厨房を撤去しますか。

 

持ち帰り出来る、袋に入ったドーナツで勝負ですか。

 

んー、勝算あるのでしょうか。

 

ドーナツの歴史を作ってきた同社なので、熱烈ファンも相当いると想像されますが、

 

その方達を裏切ることになるかもしれない大英断ですね、、、

 

ミスドに残された時間は、あとわずかかもしれないですね。

 

昔のように、ワクワクする、ミスドを期待していましたが、もったいないな〜

 

では、また。

1.基本情報

ストーリー戦略家

慶応義塾大学大学院(MBA

マーケティング学会員

1976年宮城県生まれ東京在住

 

2.仕事概要

売上伸び悩みの会社を、オンリーワンへ変革させることによって、

幸せな経営に変える専門家


所在地〒104-0061 東京都中央区銀座1丁目3番3号 G1ビル7階